• Экологический туризм. Мировой опыт и перспективы развития в России

     

    Актуальность данной темы обусловлена тем, что туристская индустрия, являясь одним из наиболее динамичных секторов мировой экономики, оказывает стимулирующее воздействие на развитие ключевых отраслей: транспорт и связь, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления, оцениваемое значимым мультипликативным эффектом, выступает катализатором социально-экономического развития, прямо и косвенно способствует повышению качества жизни населения.

    С начала восьмидесятых годов прошлого века одним из популярных видов путешествий становится – экологический туризм, целью которого является охрана природы (при экологическом туризме путешественники используют только экологически чистый транспорт, организуют привалы только в специально отведенных местах, собирают ягоды, лекарственные растения в разрешенных зонах, средства размещения строятся только из безвредных материалов).

    Организации, специализирующиеся на создании экологического туристского продукта, берут на себя обязательства по охране природы или управлению природными территориями; устанавливают партнерские отношения с охраняемыми природными территориями и местными жителями; стремятся к тому, чтобы их бизнес вносил реальный вклад в охрану дикой природы и развитие местных поселений в долгосрочной перспективе; стараются улучшить взаимопонимание между местными жителями и туристами.

    В России экологический туризм в его организованном виде, по существу, делает первые шаги. Традиционно его принято осуществлять на территориях национальных парков и природных заповедников. Именно здесь сосредоточены наиболее примечательные природные ценности, приобщение к которым и привлекает многочисленных туристов. Но вместе с тем, туризм на природозначимых территориях связан с нанесением вреда их флоре и фауне, что совершенно недопустимо с позиции сбережения природы и сохранения ее биологического разнообразия в первозданном виде.

    Развитие туризма как никакая другая отрасль экономики стимулирует создание рабочих мест и развитие малого бизнеса, перераспределяет ресурсы между регионами и областями, оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг, торговля, строительство, производство товаров народного потребления и составляет одно из перспективных направлений структурной перестройки экономики РФ.

    Вопросы, связанные с изучением отдельных аспектов исследуемой проблемы нашли свое отражение в научных исследованиях отечественных и зарубежных авторов. Характер, особенности и тенденции развития экологического туризма, влияние туризма на национальную экономику, политику и культуру рассматриваются в работах А. А. Гусанова, Н. В. Старцевой, В. В. Храбовченко и других.

    Объектом исследования в дипломной работе выступает туристская фирма – подразделение компании «Мир чая и кофе».

    Предметом исследования являются перспективы развития экологического туризма в России.

    Целью дипломного проекта является изучение теоретических основ экологического туризма, направления его развития за рубежом и перспектив развития в России, а также разработка конкретных рекомендаций по продвижению экологических турпродуктов для предприятия туристского бизнеса.

    Задачи дипломного проекта следующие:

    - рассмотреть сущность экологического туризма, его критерии, принципы, классификацию;

    - выявить особенности развития экологического туризма в России;

    - изучить развитие экологического туризма за рубежом;

    - дать общую характеристику туристской фирмы;

    - обозначить особенности организации экологических туров в компании;

    - провести анализ проблем организации и продвижения экологических туров на предприятии;

    - разработать предложения по продвижению нового экологического тура;

    - рассчитать экономическую эффективность продвижения экологического тура.

    Практическая значимость работы состоит в разработке конкретных рекомендаций по организации и продвижению экологических туров, которые могут быть использованы в работе туристской фирмы.

    Национальные парки в системе охраняемых природных территорий общероссийского значения играют особую роль. В отличие от заповедников они наделены не только природоохранной, но и рекреационной функциями. Подобная «двойственность» накладывает определенные ограничения на условия отдыха в национальных парках, способствует развитию экотуризма. Для жителей Европы и Америки отдых в национальных парках является одним из самых популярных. В России туристы пока мало представляют, чем экотуризм отличается от обычного отдыха на природе.

    Заключение

    Экотуризм - понятие для современного рынка туриндустрии России довольно необычное, хотя за рубежом он очень популярен и считается одним из самых быстроразвивающихся видов туризма. Экологический туризм - это путешествие в места с относительно нетронутой природой с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной территории. Экологические туры следует считать незаменимым отдыхом для уставшего от шума и суеты современного городского жителя, стремящегося к гармонии и единению с природой.

    Природа предоставляет большие потенциальные возможности для развития экологического туризма. В России сохранились районы с традиционными, аборигенными, формами хозяйства, представляющие большую эколого-культурную ценность. К сожалению, в России используются в основном устаревшие технологии, и не только в промышленности, но и в сельском и лесном хозяйстве. Серьезным ограничением для развития экотуризма является высокая чувствительность многих экосистем России к антропогенным воздействиям, их хрупкость, причем как раз в районах, привлекательных дикой природой или аборигенными формами хозяйства. Экологический туризм предлагает уникальное решение, которое обеспечит рабочие места и стабильно высокие доходы населения и сохранит в неприкосновенности дикую природу России. Одной из целей развития экотуризма является поддержка особо охраняемых природных территорий, в первую очередь национальных парков и заповедников. Факторами, сдерживающими развитие экотуризма в России, являются: проблемы законодательной базы, отсутствие специалистов в области экологического туризма, а также специализированных туроператоров, политическая и экономическая нестабильность, дорогие транспортные услуги, низкий уровень сервиса и культуры обслуживания в целом.

    Одной из целей развития экотуризма является поддержка особо охраняемых природных территорий, в первую очередь национальных парков и заповедников. В развитии экотуризма, возможно, будут найдены и приняты альтернативные варианты устойчивого развития территории, основанные на защите и регионально-целевом управлении природными ландшафтами, а не только их эксплуатация.

    Развитие экотуризма приводит к рационализации природопользования и способствует формированию ресурсосберегающей политики в регионе.

    Объектом исследования в дипломной работе подразделение – туристичекая фирма компании «Мир чая и кофе».

    Основным направлением деятельности туристской фирмы являются организация экологических туров и экскурсий в России и за рубежом.

    Количество обслуживаемых туристов в 2011 году выросло на 5% по сравнению с 2010 годом. Значительно выросло количество обслуживаемых иностранных туристов (почти на 60% по сравнению с 2010 и 2009 годами). Основной деятельностью предприятия является внутренний туризм (96% от общего количества обслуживаемых туристов) и экскурсионная деятельность (количество экскурсантов постоянно растет).

    В результате анализа ассортимента экологических туров в туристской фирме выявлено, что компания предоставляет как распространенные экскурсии в Подмосковье (туры выходного дня, экскурсии для школьников), так и предоставляет возможность организации уникальных индивидуальных и групповых туров.

    Также было выявлено причины проблем продвижения экологических туров предприятия на внутренний рынок, разработаны соответствующие предложения.

    В результате анализа средств рекламы можно сделать вывод, что на современном этапе развития рекламного бизнеса размещение рекламы в прессе является одним из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга.

    Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющими на эффективность, являются соответствие сообщению средства распространения рекламы, а также размер, время и количество публикаций объявления.

    Рекламные кампании достигают наибольшего эффекта тогда, когда имеют комплекс положительных решений - когда качественное объявление размещено в наиболее подходящем рекламоносителе соответствующим размером в самое выгодное время оптимальное количество раз. Среди основных аспектов эффективного размещения рекламы в прессе выделяют: выбор издания (рекламного средства), место публикации, время публикации, размер публикаций, количество публикаций, подача рекламы для публикаций.

    В работе разработан медиаплан для рекламной кампании экологического тура фирмы – подразделения «Мир кофе и чая».

    Каждый из рекламных носителей рассмотрен по различным показателям и критериям (рейтинг, доля аудитории, GRP, OTS, охват, частота, частота восприятия, цена за 1000 контактов, цена за 1000 обращений). Все эти параметры дают более наглядную картину об эффективности используемых средств рекламы.

    Рассчитана эффективность предложенных мероприятий. Рентабельность этих мероприятий составит приблизительно 144,99%.

    Планирование PR-кампании дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего года. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета.

     



  • На главную